创业精英班第六课开课啦！

2019年11月7日

第二期众来达创业精英班

在古色古香的文传学院国学馆迎来了

业系列课程的第六堂课

《初创型企业如何做品牌》

课程导师：陈文欢

峰尚品牌数字营销合伙人兼品牌总经理

香港大学ICB整合营销传播研究生

东莞品牌创新学会发起人兼会长

实战派品牌策划专家

拥有十几年品牌营销策划及广告传播经验

（一）品牌的定义

课程初始，导师以“你认为什么是品牌？” 进行提问，导师与学员在群情激昂地互动中探讨了各自对于品牌的理解。通过案例向我们讲授了品牌的三大作用、提出了创业者创品牌的差距误区。

品牌是消费者对企业和企业的产品服务大大小小、方方面面所有的印象感受的总和。品牌的三大作用为增强识别、信用背书、创造溢价，简单地说就是让企业的产品卖得更贵、卖得更多、卖得更久。没有哪个品牌强大到不能被挑战，没有哪个品牌弱小到不能去竞争，创业就是创品牌，没有品牌打造的创业企业是畸形的企业，是无法长久存活发展的。

（二）营销三阶段

品牌营销的三个时代

（一）产品时代

（二）形象时代

（三）定位时代

定位理论给我们的启示

定位是什么

品牌为什么需要定位

定位的四步工作法

定位从营销到战略的意义

定位理论的火与冰

八大类创业者创品牌的常见误区

中国式营销的特点

（1）龙头

（2）龙身

（3）龙尾

（三）如何创品牌

（一）做品牌的终极3问：

你是谁

有何不同

何以见得

（二）品牌初创的“7大要诀”：

1、努力开创全新品类

2、一定重视品牌命名

   3、打造三点式品牌定位

4、创造品牌超级咒语

5、打造专属品牌符号

6、打造品牌的信任状

7、巧用社交媒体

小组现场作业

小组围绕某个项目构思一个全新的品牌，需要包含：

1、品牌名 

2、品类/定位语 

3、广告语

4、信任状 

5、视觉符号（如有时间）

行业不限，形式不限，能否暂时实现不限， 旨在掌握核心概念与操作方法！

各小组积极参与，并在半小时内出色地完成了全新品牌的构思

（四）品牌新玩法

1、品牌塑造的环境已变

2、顺丰优选牛货节实战案例分享

3、智能时代的品牌顾客价值

导师寄语

1

没有哪个品牌强大到不能被挑战 没有哪个品牌弱小到不能去竞争

2

品牌不但要在工商局完成注册， 更要在消费者心智中成功注册

3

打造品牌的方法，不是最好，而是不同