12月15日下午，第二期众来达创业精英班在5B商科106开展了第十一课，本次课程是由 严铧导师带来的：

《企业媒体危机公关与新闻传播》

导师简介

严 铧

南方都市报东莞新闻部首席内容官，从事新闻工作十余年，涉猎领域广泛，对新闻传播、公关危机应对、企业品牌打造、事件营销、社会化媒体营销等方面有一定了解和经验。

授课提炼

我们天然对广告是抵触的

"抵触到什么程度？"

"甚至愿意花钱来逃避看到广告！"

广告不值得

× 花费巨大，只适合大中企业作锦上添花之用

× 收效甚微，有效触达率、转化率相当低

× 简单粗暴，无技术含量，无心智传递，无价值观输出，无助于美誉度的提升

广告新闻化

√  四两拨千斤，润物细无声

√  更具权威性

√  更具穿透力

√  更让人放下防备

√ 更能引发主动传播

病毒式的传播力

由六部分构成

1. 社交货币（Social Currency）

2. 诱因（Triggers）

3. 情绪（Emotion）

4. 公共性（Public）

5. 实用价值（Practical Value）

6. 故事（Stories）

广告如何新闻化/内容化

⚪ 事件营销：让新闻媒体自动来进行报道、让受众主动进行二次传播

⚪ 新闻策划：与媒体合作，策划相关新闻专题，植入品牌、产品信息

⚪ 自创内容：自创自媒体，自行创作具备传播力的内容，再将企业信息植入其中

标题的重要性

标题的好坏

决定读者的阅读兴趣

如何打造“爆款标题”？

↓

搞定机器的“关键词”

+

搞定受众的“引爆点”

      结束之际，学员们仍积极与严铧导师探讨相关学术问题，导师也积极给予学员们相关帮助。

      2020将至，本学期的课程也接近尾声。第二期众来达精英班全体学员由衷感谢各导师在百忙之中抽空给我们授课，你们所传授的知识都将变为我们无形的财富！

      最后，让我们一起期待下一学期的精彩课程与活动吧！